¿Se pregunta por qué los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda de su bufete de abogados no han dado los nuevos clientes y casos que esperaba? No es el único.

Oímos esto a menudo de los numerosos abogados con los que hablamos cada semana. La verdad es que la mayoría de los bufetes de abogados luchan con SEO por algunas razones muy comunes.

Pero hay buenas noticias: los problemas que impiden el éxito de su SEO pueden identificarse fácilmente y remediarse cuando se sabe qué buscar. En esta completa guía, trataremos los cuatro errores SEO más frecuentes que cometen los bufetes de abogados para que puedas volver a encarrilar tu marketing en buscadores.

Esto es lo que exploraremos:

• Por qué no establecer las expectativas adecuadas de antemano arruina muchas campañas de SEO
• Cómo comprender mejor y progresar en el proceso de SEO
• Crear autoridad y señales de confianza para competir con las empresas dominantes
• Alinear su estrategia con el diseño actual de los resultados de búsqueda de Google
• Detectar y evitar las agencias de SEO "charlatanes

Al final, dispondrá de información práctica para crear una estrategia SEO eficaz y orientada a la conversión, adaptada específicamente a los bufetes de abogados.

Empecemos.

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Razón nº 1: No gestionó sus expectativas

Una de las principales razones por las que sus anteriores esfuerzos de SEO no han dado resultado es que las expectativas no se gestionaron correctamente desde el principio.

Al comenzar la optimización de motores de búsqueda para su empresa, es crucial establecer plazos y objetivos realistas basados en las condiciones competitivas de su mercado junto con su presencia digital actual.

Factores como la competencia en el mercado, el historial del sitio web, el volumen de contenidos, etc., influyen en la rapidez con la que puede esperar obtener resultados de SEO. No tenerlos en cuenta a la hora de fijar objetivos suele llevar a la frustración prematura de que el SEO "no ha funcionado".

Pero en muchos casos, el proceso va por buen camino, sólo que puede requerir más paciencia o perseverancia de lo previsto.

Comprender el panorama competitivo

Si usted está ubicado en un mercado legal extremadamente competitivo como Miami, con firmas prominentes como Morgan & Morgan dominando las búsquedas relacionadas, es probable que enfrente una batalla cuesta arriba para posicionarse en términos relevantes de inmediato, independientemente de su agencia de SEO.

Reconozca que las empresas que han invertido mucho en visibilidad de búsqueda durante años o décadas no serán fáciles de desplazar sin un esfuerzo estratégico a largo plazo.

Si su empresa es nueva o no se ha centrado mucho en el marketing de búsqueda hasta ahora, sea realista y piense que es posible que no supere rápidamente a estos líderes del mercado, si es que llega a hacerlo alguna vez.

Es aconsejable moderar las expectativas para no poner fin prematuramente a la campaña de SEO por la frustración de que "no haya funcionado lo suficientemente rápido". El objetivo inicial debe ser un crecimiento constante e incremental.

Comprender el proceso completo de SEO

Más allá de la competencia, la lucha contra la impaciencia por los resultados de SEO también indica una falta de comprensión en torno al proceso subyacente de marketing de búsqueda en sí.

Muchos abogados no son plenamente conscientes de la amplitud de los plazos y de los factores que influyen en la visibilidad en las búsquedas.

Pero el SEO no es magia: se produce en pasos secuenciales claramente definidos:

1. Indexación - Conseguir que las páginas de su sitio web se añadan al índice de búsqueda de Google para que puedan ser descubiertas o clasificadas.
2. Clasificación - Optimización de páginas para mejorar las posiciones de las palabras clave objetivo
3. Tráfico - Obtención de visitantes orgánicos más cualificados gracias a una mejor clasificación
4. Conversiones: transformar ese tráfico en clientes potenciales, llamadas o clientes.

Progresar en cada fase puede llevar mucho tiempo, dependiendo de dónde empiece y de lo competitivo que sea su nicho.

La clave está en identificar en qué fase se encuentran actualmente sus esfuerzos de SEO y establecer las expectativas adecuadas. De lo contrario, corre el riesgo de abandonar justo antes de que se produzca un gran avance.

Ahora que ya hemos explicado por qué es esencial establecer expectativas adecuadas para el éxito del SEO, veamos la siguiente razón de peso por la que los bufetes de abogados tienen problemas con la visibilidad en las búsquedas...

Razón nº 2: No tiene suficiente autoridad o confianza

Otro factor importante que influye en el progreso de su SEO es la autoridad relativa y las señales de confianza que su sitio web/empresa tiene actualmente a los ojos de Google.

Cuando se trata de términos de búsqueda jurídica competitivos, a menudo compite con bufetes de abogados de lesiones personales, defensa de DUI o derecho de familia bien establecidos con métricas de autoridad significativamente más altas.

Pero, ¿cómo mide Google la autoridad y la confianza de los bufetes de abogados?

Hay algunos componentes básicos...

Backlinks de sitios de confianza

Google considera que los backlinks, también conocidos como citas o enlaces de sitios externos al suyo, son una de las pruebas más sólidas de que usted ofrece información valiosa y creíble.

Cuantos más backlinks tenga un sitio web, especialmente de sitios de nicho con autoridad, mayor autoridad tendrá en los rankings.

Si el sitio web de su bufete de abogados es más reciente o no ha priorizado la construcción de enlaces, intentar superar en rango a sitios establecidos con decenas de miles de indicadores de confianza más será extremadamente difícil.

Reseñas sobre directorios clave

El número, la coherencia y la positividad de sus reseñas en directorios jurídicos clave como Google My Business, Avvo y Yelp también son una señal de autoridad en términos de búsqueda localizada.

Las empresas que cuentan con cientos o miles de reseñas positivas de clientes probablemente superarán a las que tienen poco o ningún volumen de reseñas en las clasificaciones del paquete/mapa local.

(Las reseñas positivas también fomentan la confianza y la credibilidad entre los clientes potenciales).

Confianza a través del liderazgo intelectual

Por último, Google interpreta la confianza a través de la "autoridad funcional" construida a lo largo de años cultivando una verdadera experiencia en el nicho a través de conferencias, créditos de autor en revistas especializadas, centros de contenido con la marca de la empresa, entrevistas de podcast y publicaciones en medios de comunicación.

Esencialmente, cuanto más aporte visiblemente su empresa conocimientos en lugar de meras promociones a su área de práctica a lo largo del tiempo, mayor confianza generará.

Aunque las métricas de confianza tienen más peso en las palabras clave hipercompetitivas, optimizarlas simultáneamente ayuda a posicionarse más rápidamente en los términos de cola media y larga.

Pasemos ahora al problema de estrategia que obstaculiza el SEO de muchos bufetes de abogados...

Razón nº 3: Sigue una estrategia obsoleta

Por muy perjudiciales que sean la mala gestión de las expectativas y la insuficiencia de los factores de confianza, otro problema central que perjudica el SEO de los bufetes de abogados es la dependencia de una estrategia de búsqueda anticuada que ya no está alineada con las prioridades de resultados de Google.

Si su agencia diseñó su enfoque SEO hace años sin evolución, es probable que no refleje la creciente preferencia de Google por los anuncios de servicios locales (LSA), los paquetes de mapas y los anuncios de pago frente a los enlaces azules orgánicos tradicionales.

Analicemos una búsqueda clave como " abogados de lesiones personalesen Miami" para demostrar cómo ha cambiado el posicionamiento efectivo:

Los servicios locales y los anuncios de pago dominan los primeros resultados

En la parte superior de la página, los anuncios con biografías, fotos, valoraciones y llamadas a la acción de los bufetes de abogados ocupan un espacio premium junto a los anuncios de texto estándar.

Google genera grandes beneficios a partir de los anuncios, por lo que reclamar la posición cero a través de la búsqueda de pago sigue siendo importante aunque la visibilidad orgánica aumente con el tiempo. Dar prioridad a los CEJ también tiene sentido en función de la intención y el comportamiento del buscador.

El paquete de mapas locales acapara la atención Siguiente

Si se desplaza hacia abajo , accederá a la sección del mapa/paquete local, que agrega y muestra información clave sobre las empresas que coinciden con la intención localizada.

Dado el interés y la comodidad inherentes a la búsqueda de empresas y ubicaciones relevantes aquí SIN necesidad de hacer clic en los sitios web, conseguir un lugar destacado en esta sección crítica tiene una enorme repercusión.

Las listas orgánicas bajan

Por último, en la primera página, SÓLO TRES de los seis listados orgánicos de una palabra clave competitiva llevan a los usuarios directamente a los sitios web de los bufetes de abogados para realizar conversiones.

La visibilidad restante procede de perfiles/directorios jurídicos complementarios menos preparados para atraer llamadas. Por lo tanto, la competencia es MUCHO mayor, incluso si te posicionas orgánicamente en la primera página.

Además, la fatiga de desplazamiento hace que menos buscadores lleguen incluso a estos listados orgánicos en la parte inferior de todos modos en comparación con los anuncios y los paquetes de mapas por encima del pliegue.

En resumen, la estrategia de SEO a la que muchas empresas y agencias siguen aferrándose, centrada en la visibilidad del sitio web, está cada vez más desfasada y resulta ineficaz si se tienen en cuenta las oportunidades reales de posicionamiento de alto valor.

Pasemos a la última razón por la que el SEO de su bufete de abogados puede estar fallando: elegir la agencia equivocada...

Razón nº 4: Ha contratado a la agencia SEO equivocada

Dada la naturaleza compleja y cambiante de los algoritmos y resultados de las búsquedas, es comprensible que la mayoría de los bufetes de abogados busquen el apoyo de especialistas en SEO en lugar de hacerlo por su cuenta.

Desgraciadamente, la popularidad del marketing de búsqueda y la falta de barreras de entrada en este ámbito llevan a muchos abogados por el camino equivocado con una agencia no cualificada.

Entre los síntomas de confiar en un proveedor de SEO de baja calidad se incluyen:

Externalización de la creación de contenidos y la creación de enlaces

El contenido de alto rendimiento que mueve los rankings y el alcance efectivo de la construcción de enlaces no pueden ser producidos en masa en el extranjero. Los abogados necesitan especialistas que conozcan su nicho y utilicen estrategias individualizadas.

Campañas estereotipadas

Cada bufete de abogados tiene una situación competitiva única que requiere soluciones de optimización a medida: cualquier agencia que ofrezca paquetes de talla única probablemente no tendrá éxito a largo plazo.

Promesa excesiva de resultados rápidos

Las agencias SEO éticas entienden que lograr una visibilidad destacada depende en gran medida de los factores preexistentes del sitio web y de los niveles de competencia descritos anteriormente, más que del esfuerzo invertido. Prevén plazos razonables adaptados a sus circunstancias.

Falta de especialización jurídica

Las agencias generalistas pueden encargarse de aspectos técnicos como el rastreo y la indexación del sitio, pero probablemente no estén equipadas para crear perfiles de contenido/enlaces jurídicos realmente eficaces que cambien las clasificaciones dentro de este nicho único.

Aunque en el sector del marketing digital todavía abundan los vendedores de aceite de serpiente que prometen soluciones rápidas, existen muchos especialistas en SEO cualificados. La clave está en hacer las preguntas adecuadas durante la búsqueda.

Lo más importante

Sabemos de primera mano lo frustrante que puede resultar invertir meses de tiempo, dinero y esperanzas en mejorar la presencia digital de su bufete cuando no aparecen los nuevos casos e ingresos esperados.

Sin embargo, aunque es poco probable que de la noche a la mañana se consiga un aumento inmediato de la clasificación o un puesto en la primera página si nos centramos únicamente en el SEO orgánico tradicional, eso no significa que sea imposible alcanzar el éxito en el marketing de buscadores.

Para ello, basta con reajustar las expectativas en función de la situación específica de su empresa, ejecutar una estrategia basada en procesos y optimizada para el diseño de resultados actual de Google y encontrar el socio de marketing adecuado comprometido con el crecimiento sostenible a largo plazo.

En WEBRIS, nuestro único objetivo es ayudar a los despachos de abogados con sede en EE.UU. a crear visibilidad, confianza y conversiones en todas las posiciones de búsqueda críticas, no sólo en los ahora disminuidos listados orgánicos tradicionales.

Formulamos campañas de pago, orgánicas y sociales basadas en datos y específicas para cada empresa, al tiempo que nos mantenemos flexibles ante los cambios en el algoritmo de Google. Si está listo para volver a poner en marcha su SEO de la forma correcta, concierte una sesión estratégica gratuita con nuestro equipo.