Cuando surgen problemas, los acusados desesperados recurren a Google para encontrar representación.

Si su sitio web no es el primero, esas búsquedas irán directamente a parar a los brazos de sus competidores.

Esta guía proporciona el plan para dominar los resultados de búsqueda para que los acusados acudan a usted en primer lugar. Desvelaremos estrategias orgánicas probadas para maximizar su visibilidad y credibilidad cuando más importa: justo después de una detención.

Mientras que los abogados penalistas de la vieja escuela siguen esperando a que suene el teléfono tras un anuncio en el periódico, usted les adelantará en Internet. No dejes que la competencia se quede con más clientes porque has descuidado tu presencia en Internet.

¿Vale la pena el SEO para los bufetes de abogados penalistas?

El panorama jurídico actual es muy diferente al de hace unos años. Los clientes potenciales consultan Google y las redes sociales mucho antes de llamar por teléfono.

Imagina que te acaban de acusar de un delito grave. Tu mente se acelera pensando en cómo esto podría devastar tu vida personal y profesional si te declaran culpable. En este estado de estrés, buscas desesperadamente en Google "abogado penalista cerca de mí" para encontrar al abogado adecuado al que llamar.

Rápidamente te encuentras con una miríada de resultados de búsqueda.

¿A qué te dedicas?

Lo más probable es que haga clic en uno de los primeros. Aquí es donde las estrategias eficaces de SEO marcan la diferencia a la hora de captar clientes potenciales.

Imagina otro bufete de defensa penal dominando la página uno de Google para términos como:

• Abogado de defensa criminal Miami
• Mejor abogado criminal Miami
• Bufete de abogados penalistas Miami

¿Adónde acudirán la mayoría de los clientes potenciales cuando necesiten representación? Al bufete que encabeza la clasificación, por supuesto.

Y no se trata sólo de que una de sus páginas aparezca en los resultados de búsqueda. Se trata de atacar todas las señales de búsqueda:

• Paquete local
• Anuncios de búsqueda de pago
• Fragmentos destacados
• La gente también pregunta
• Clasificación orgánica

Ya no basta con estar presente en una sola área. La clave está en posicionarse simultáneamente en todas las partes de Google para maximizar la visibilidad y los clientes potenciales.

Cómo le buscan los clientes de la defensa penal

Para desarrollar una estrategia SEO eficaz, primero debe analizar cómo busca la gente los servicios de defensa penal. Comprender la intención de las palabras clave es crucial.

Las búsquedas de abogados penalistas suelen dividirse en tres categorías:

1. Términos generales de defensa penal

Son frases amplias como:

• Abogado penalista
• Abogado penalista
• Abogado penalista

Aunque son genéricos, atraen tráfico específico. Los clientes potenciales pueden utilizarlos para realizar una primera investigación sobre opciones jurídicas.

2. Palabras clave basadas en la ubicación

Búsquedas como:

• Abogado de defensa criminal Miami
• Abogado criminal Austin TX
• Bufete de abogados penalistas Los Angeles

La ubicación es clave porque la mayoría quiere ayuda local familiarizada con la legislación y los tribunales de la zona. Centrarse en el área metropolitana le pone en contacto con clientes potenciales cercanos.

3. Gastos específicos

Por ejemplo:

• Abogado especializado en narcotráfico
• Abogado defensor de DUI
• Abogado especializado en delitos sexuales

Estos visitantes tienen un problema jurídico definido y necesitan ayuda. Su intención de compra es mayor que la de otros grupos.

Para ganar visibilidad en todas las fases de búsqueda, planifique el recorrido completo de las palabras clave, desde búsquedas de pánico como "Me han detenido" hasta frases más estratégicas como "Los 100 mejores abogados litigantes". Diríjase a una combinación de palabras clave generales, basadas en la ubicación y específicas del cargo. De este modo se consigue la mayor exposición posible a los buscadores.

Investigue los volúmenes de palabras clave, la competencia, la estacionalidad y los modificadores de ubicación para identificar oportunidades (herramientas como Google Keyword Planner pueden ayudar).

Ahora que comprende la importancia del SEO y de las palabras clave, exploremos los cuatro pilares fundamentales de una estrategia eficaz.

Los 4 pilares de una estrategia SEO de defensa penal ganadora

1. Optimización técnica del sitio web

Esto incluye aspectos esenciales como la velocidad del sitio, la seguridad, la accesibilidad, etc. Los factores técnicos afectan al modo en que Google rastrea e indexa su sitio web.

Un SEO técnico sólido garantiza que los motores de búsqueda puedan acceder a todas sus páginas. También ofrece una experiencia de usuario fluida para aumentar las conversiones. Obtenga más información aquí.

2. Creación de contenidos específicos

Su sitio web necesita un amplio contenido optimizado para SEO para posicionarse por palabras clave. Céntrese específicamente en la creación de páginas y entradas en torno a los términos a los que desea dirigirse.

Para la defensa penal, el contenido clave debe cubrir:

• Páginas de ubicación y áreas de práctica
• Páginas biográficas de los abogados
• Entradas de blog informativas
• Explicaciones y guías sobre procedimientos judiciales
• Resultados de los casos

Los contenidos optimizados y de calidad demuestran su experiencia y responden a las preguntas de los clientes potenciales durante la búsqueda.

3. Construcción de vínculos de autoridad

Los enlaces de fuentes externas ayudan a crear autoridad de dominio y confianza. Cuantos más sitios de alta calidad le enlacen, mejor valorarán su sitio web los motores de búsqueda.

Los enlaces relevantes indican a Google que su contenido aporta valor a los lectores. Entre las fuentes útiles para los abogados penalistas se incluyen los blogs jurídicos, los sitios de noticias, los directorios y los recursos jurídicos de prestigio.

Con el tiempo, gane enlaces y menciones en los medios de comunicación para reforzar sustancialmente su credibilidad.

4. SEO local 

Especialmente para los abogados, la optimización para la búsqueda local es fundamental para ser descubiertos por los clientes potenciales en su área metropolitana. Esto incluye crear tu perfil de Google My Business (GMB) y generar reseñas.

Empiece por asegurarse de que su sitio web, sus perfiles y sus anuncios destaquen su área metropolitana o condado específico. A continuación, busque activamente oportunidades inmobiliarias digitales y de exposición dentro de su radio geográfico, por ejemplo:

1. Optimice su perfil de Google My Business. Esto le ayudará a posicionarse mejor en las búsquedas localizadas. Proporcione información detallada sobre su empresa, añada fotos, enumere sus servicios y fomente las opiniones de los clientes.
2. Obtenga más críticas positivas. Las reseñas positivas no solo aumentan la credibilidad, sino que también mejoran su clasificación local. Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas detalladas en Google, Facebook, Avvo y otros sitios relevantes.
3. Sea útil y responda a las preguntas. Converse con su público respondiendo a preguntas públicamente en su perfil de Google My Business. De este modo, se convertirá en una autoridad legal de confianza.
4. Mantenga citas locales coherentes. Asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su bufete sean coherentes en directorios como Avvo, Lawyers.com, Páginas Amarillas y otros.
5. Destaque la actividad jurídica local. Utilice el marcado schema relevante para la ubicación en sus páginas y hable de talleres jurídicos locales, seminarios, patrocinios y participación en la comunidad.

Perseguir estas señales hiperlocales refuerza progresivamente su posicionamiento en búsquedas como "mejor abogado penalista cerca de mí". Dada la frecuencia con la que la gente busca abogados locales, conseguir este posicionamiento es enormemente beneficioso.

Clasificación en la búsqueda local de Google

Profundicemos más en el dominio de la búsqueda local, ya que éste es posiblemente el pilar más valioso para los bufetes de abogados.

Según la investigación de BrightLocal, el 87% de las personas utiliza la búsqueda para encontrar negocios locales a diario. Y el 46 % afirma que las reseñas positivas les hacen confiar más en un negocio.

Combinadas, estas estadísticas revelan la importancia de optimizar su perfil de Google My Business (GMB). Los listados GMB ocupan un lugar destacado en el paquete de mapas locales:

Listarse aquí proporciona estos beneficios:

• Detalles clave: aparecen su dirección, teléfono, sitio web, fotos y mucho más. De este modo, se familiariza con el sitio.
• Visibilidad - En los móviles, el paquete Mapa ocupa toda la pantalla en las búsquedas locales.
• Credibilidad: su clasificación por estrellas en Google y el número de reseñas infunden confianza.
• Llamadas - El botón "Llame ahora" facilita el contacto con su oficina.
• SEO - Aparecer en el paquete de mapas aumenta su autoridad general en las búsquedas locales.

Siga esta lista de comprobación para optimizar su perfil GMB:

Paso 1: Cree y verifique su perfil

• Visita google.com/business para crear un perfil de empresa gratuito.
• Introduzca el nombre, la dirección, el teléfono, el sitio web y otros datos de su bufete de abogados.
• Para verificarlo, Google le enviará una tarjeta postal con un código PIN. Introdúcelo para reclamar tu anuncio.

Paso 2: Rellene completamente su perfil

Suba fotos de calidad de sus abogados y del exterior e interior de su oficina.

Complete minuciosamente todos los campos como descripción, categorías, servicios, horarios, etc. con palabras clave.

Añade detalles como especializaciones, admisiones en el colegio de abogados, opciones de pago y cualquier otra cosa relevante.

Paso 3: Generar reseñas

Envíe un correo electrónico a los clientes satisfechos pidiéndoles que dejen una reseña en línea. Intente conseguir al menos 20-50 con el tiempo.

Responde públicamente a todas las opiniones de Google, tanto buenas como malas. Esto demuestra que estás atento.

Paso 4: Supervise y mantenga su lista

Compruebe semanalmente que su perfil GMB es correcto y está activo. Actualice cualquier detalle que cambie.

Responda con prontitud a las nuevas opiniones, preguntas o mensajes que dejen los clientes potenciales.

Renueva periódicamente tu perfil con nuevas fotos. Renueva las fotos obsoletas.

Creación de contenidos SEO

Como ya hemos comentado, la publicación de contenidos optimizados para SEO debe ser una prioridad. Su sitio web necesita un contenido amplio centrado en las palabras clave que buscan los clientes potenciales.

El contenido del sitio web de su bufete de abogados puede ser decisivo para las tasas de conversión. Para atraer a los posibles clientes de defensa penal, su contenido debe equilibrar la exhibición de su experiencia en juicios y conocimientos con la empatía y la transparencia. Evite un sitio web demasiado frío y estéril.

Sus objetivos son responder a preguntas comunes, demostrar su experiencia y persuadir a los visitantes para que se pongan en contacto con su empresa.

En el caso concreto de los bufetes de abogados penalistas, algunos de los tipos de contenido con mejores resultados son los siguientes:

Páginas de localización optimizadas

Cree páginas separadas con palabras clave para cada ciudad y área metropolitana en la que preste sus servicios. Por ejemplo, una empresa con sede en Miami puede tener:

• Abogado de Defensa Criminal en Miami
• Fort Lauderdale Abogado de Defensa Criminal
• Abogado Penalista del Sur de Florida

Estas páginas centradas en la ubicación facilitan la clasificación en las búsquedas locales. Incluya detalles útiles sobre su oficina, credenciales, áreas de especialización, biografías de abogados y mucho más.

Páginas de prácticas específicas

Cree páginas destacando su experiencia con cargos como delitos de drogas, asalto, DUI, robo y otros. Estas páginas se optimizan para las palabras clave específicas del cargo.

Siga una plantilla similar a la de las páginas de localización. Comente las ventajas de elegir su bufete para el área de práctica en cuestión. Proporcione resultados de casos probados y opiniones de clientes.

Biografías de abogados

Cada abogado de su equipo necesita una página biográfica. Incluye sus credenciales, formación, admisiones, publicaciones, ponencias, premios y cualquier otra cosa que demuestre su experiencia.

Ponga enlaces a fuentes externas que mencionen a sus abogados para reforzar su autoridad. El objetivo es demostrar su cualificación.

Contenido informativo del blog

La publicación regular de contenidos de blog muestra a los motores de búsqueda que su sitio aporta valor. Esto aumenta la autoridad general de su dominio.

Bloguee sobre leyes penales locales, procesos, casos y temas que informen a su audiencia. Responde a las preguntas más comunes que los clientes potenciales se plantean durante su proceso de compra.

Por ejemplo:

• "Qué hacer si te paran por presunta conducción bajo los efectos del alcohol en [tu ciudad]"
• "Cómo funcionan las directrices para la imposición de penas en los casos de conspiración federal para la distribución de drogas"
•  "Qué esperar de la primera reunión con un abogado penalista"

Este útil contenido educativo presenta a su bufete como un experto en la materia fácilmente accesible, a la vez que demuestra empatía por las preocupaciones y la incertidumbre a las que se enfrentan casi todos los clientes potenciales cuando buscan urgentemente un abogado penalista. Demuestra que da prioridad a las preocupaciones del cliente, no a la jerga jurídica.

Dirigir el tráfico a través de embudos de búsqueda

Un método eficaz consiste en trazar embudos de búsqueda detallados para las palabras clave que más le interesan.

Por ejemplo, un embudo para "abogado de tráfico de drogas en Miami" puede tener el siguiente aspecto:

• Concienciación: Blog sobre la nueva legislación de Florida en materia de drogas
• Descubrimiento: Guía del proceso penal por delitos de drogas
• Consideración: Página biográfica del abogado que lleva casos de drogas

Cada pieza de contenido guía a los visitantes para que se pongan en contacto con su empresa. Empiece por un contenido amplio y, a continuación, desplácelos por el embudo con contenido más específico y centrado en la conversión.

Construcción de enlaces para bufetes de abogados penalistas

Ningún debate sobre SEO está completo sin hablar de los vínculos de retroceso. Los enlaces siguen siendo uno de los 3 principales factores de clasificación de Google.

Cuando otros sitios web de calidad y con gran autoridad enlazan a su contenido, esto indica confianza y autoridad. Google ve estos backlinks como "votos" de credibilidad.

Aquí están las tácticas probadas abogados de defensa criminal puede utilizar para construir backlinks de calidad:

• Póngase en contacto con blogs jurídicos y sitios de noticias para aportar contenidos con un enlace a su sitio web.
• Entrevistas y citas: consiga que le citen o entrevisten periodistas de publicaciones acreditadas.
• Podcasts - Participe como invitado en podcasts jurídicos y empresariales. Asegúrese de que enlazan con su sitio web y sus contenidos.
• Directorios jurídicos: publique la información de su bufete en directorios jurídicos como Avvo, Nolo y Lawyers.com.
• Patrocinios - Patrocine eventos y conferencias relevantes que acepten enlazar con su sitio web.

Céntrese en conseguir posicionamientos en sitios web legales de buena reputación, no en hacer spam en blogs de baja calidad. En la construcción de enlaces siempre gana la calidad sobre la cantidad.

Trabaje con una agencia de SEO especializada en defensa penal

Llegados a este punto, puede que piense que la optimización para motores de búsqueda es compleja y requiere mucho tiempo. Con la gestión de su empresa, ¿quién tiene tiempo para dominar los tecnicismos del sitio web y la creación de enlaces?

En lugar de hacerlo por su cuenta, asóciese con una agencia SEO profesional especializada específicamente en bufetes de abogados penalistas. De este modo se aseguran de que conocen a la perfección a sus clientes, competidores, terminología y matices del sector.

Una buena agencia se mantiene al día de las constantes actualizaciones del algoritmo de Google. Esto le ahorrará un tiempo precioso intentando seguir el ritmo usted mismo. Ajustarán su estrategia según sea necesario para mantener las primeras posiciones.

Al examinar las opciones, busque empresas con experiencia en optimización similares a la suya. Pida estudios de casos y datos que demuestren que obtienen resultados, no sólo teorías. Verifique su experiencia en el ámbito de la defensa penal.

Actúe ya: el éxito futuro de su bufete depende de ello

En un mercado jurídico cada vez más competitivo, los bufetes que descuidan e ignoran su presencia y visibilidad digitales lo hacen por su cuenta y riesgo.

Por otro lado, las empresas que invierten activamente en estas mejores prácticas digitales y las aplican obtienen una importante ventaja competitiva. Generan credibilidad y confianza al instante, incluso antes de que los clientes potenciales levanten el teléfono. Definir primero tu reputación online puede otorgarte una ventaja sobre la competencia de la que algunos abogados nunca se recuperarán.

Así que el éxito futuro de su bufete de defensa penal se reduce a una pregunta: ¿le verán los clientes potenciales como anticuado y fuera de onda? ¿O como un líder del mercado moderno equipado de forma única para defender su caso con un marketing digital inteligente?

Su presencia en Internet es la respuesta. Ha llegado el momento de que su consulta entre de lleno en la era online.

Asóciate con nuestro equipo de WEBRIS para mejorar tu marketing digital y SEO hoy mismo. Nuestro enfoque probado ayuda a las empresas de defensa criminal como la suya a ampliar su alcance, atraer a más clientes y, en última instancia, hacer crecer su negocio en el panorama legal digital de hoy.

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