Usted es abogado de empresa. Sus clientes son la columna vertebral de la economía: los empresarios, los innovadores, los creadores de empleo. Recurren a usted en busca de la orientación jurídica fundamental que necesitan para crear, desarrollar y proteger sus empresas.
Pero en un mercado saturado en el que innumerables abogados de empresa compiten por llamar la atención, ¿cómo puede asegurarse de que su bufete sea el que estos clientes encuentren y elijan?
La respuesta está en dominar el canal más influyente para la captación de clientes en la era moderna: La búsqueda en Google.
Cuando un empresario necesita asistencia jurídica, ya sea para la constitución de una entidad, la redacción de un contrato, la diligencia debida en fusiones y adquisiciones o cualquier otro asunto corporativo, su primer instinto suele ser recurrir a Google. Buscan frases como "abogado de empresa cerca de mí", "abogado de startups" o "servicios de revisión de contratos", con la esperanza de encontrar un socio legal de confianza que entienda sus necesidades.
Si el sitio web de su bufete no aparece de forma destacada en los resultados de búsqueda, será prácticamente invisible para estos clientes potenciales. Pero si consigue ocupar uno de esos preciados primeros puestos, se convertirá en su recurso de referencia, su asesor de confianza, su primera opción para las necesidades jurídicas de su empresa.
Este es el poder transformador de la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Puede que estés pensando: "Ya he probado el SEO y no estuvo a la altura". O quizás: "He oído que el SEO es una estrategia en vías de extinción en la era de las redes sociales y la publicidad de pago".
Entiendo el escepticismo. El mundo del SEO es complejo y cambiante, y no faltan ideas falsas flotando por ahí.
Pero esta es la realidad: Cuando se ejecuta de forma estratégica, el SEO sigue siendo la forma más eficaz de atraer clientes potenciales de alta calidad y gran interés a su bufete de abogados.
El enfoque combinado de los abogados de empresa
Desde hace más de una década, WEBRIS se dedica a ayudar a los bufetes de abogados a aumentar el tráfico y generar clientes potenciales a través del SEO. Nuestro enfoque SEO moderno se centra en varias facetas de Google, combinando diferentes estrategias, tanto orgánicas como de pago, para obtener resultados óptimos.
La mayoría de los bufetes de abogados empresariales se enfrentan a dificultades para lograr resultados significativos porque su estrategia se centra en un ámbito de búsqueda limitado.
Para obtener resultados impactantes, es esencial tener presencia en todo el espacio de la página de resultados de búsqueda de Google.
Nuestro enfoque mixto se centra en oportunidades de pago y orgánicas, optimizando no sólo la generación de clientes potenciales, sino también la captación de casos de alto valor.
Cómo podemos ayudar a su empresa
El SEO es, sin duda, la estrategia de captación de clientes potenciales más eficaz que puede desplegar un bufete de abogados. No hay nada más poderoso que aparecer en las primeras posiciones de Google cuando los clientes potenciales buscan sus servicios.
Aunque los anuncios de servicios locales y los anuncios de Google aparecen en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), la mayoría de los usuarios expertos reconocen hoy en día que se trata de ubicaciones de pago y se saltan intencionadamente la sección de anuncios para llegar a lo que perciben como las ubicaciones más fiables, imparciales y ganadas: los resultados orgánicos.
- Atraer más tráfico y clientes potenciales (que crecen con el tiempo) - Aunque Google Ads puede ser una valiosa fuente de tráfico, las palabras clave relacionadas con el derecho mercantil pueden ser caras y requerir una inversión mensual constante para mantener el flujo de clientes potenciales. El SEO, por el contrario, proporciona tráfico sin costes directos. Es cierto que es necesario invertir en las estrategias adecuadas para alcanzar los primeros puestos de Google, pero una vez que se ha asegurado esa posición, Google le proporciona tráfico gratuito y clientes potenciales las 24 horas del día.
- Establezca confianza y autoridad en su mercado: los resultados orgánicos de Google suelen ser percibidos como más fiables y auténticos por los usuarios porque no son "pay to play". La sección Perfil de empresa de Google legitima aún más su empresa al mostrar reseñas, fotos y horarios de atención. Google también simplifica el proceso para que los clientes potenciales puedan llamarle o enviarle un mensaje directamente desde la SERP, sin necesidad de navegar hasta su sitio web.
- Generar un ROI positivo de su inversión total - Aunque el SEO puede ser muy competitivo, a la larga resulta más rentable que el Pago por clic (PPC). Las grandes empresas pueden tener presupuestos aparentemente ilimitados para anuncios, lo que eleva los costes. Con el SEO, sin embargo, no es necesario gastar más que las grandes empresas; simplemente se necesita un plan de ataque más inteligente. A menudo observamos casos en los que las páginas mejor clasificadas en la búsqueda orgánica tienen un contenido mínimo, carecen de vínculos de retroceso y no se han actualizado en años. Esto representa una oportunidad para sacar provecho y superar a los competidores.
Cómo funciona nuestro enfoque SEO combinado
Nuestro enfoque de búsqueda "combinada" está diseñado para maximizar la visibilidad y la clasificación en su mercado local.
La mayoría de las agencias no consiguen resultados porque se centran en unas pocas partes de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. En cambio, nosotros nos centramos en todas las oportunidades para garantizar que su bufete de abogados genere clientes potenciales de calidad:
Revisión técnica y optimización del sitio web
Google prefiere clasificar los sitios web que son fáciles de entender, lo que significa que los elementos técnicos de su sitio web deben ajustarse. Estos son algunos de los aspectos que analizamos y optimizamos para usted:
- Velocidad del sitio web: El tiempo de carga de una página afecta a la experiencia del usuario y puede influir en la clasificación. Técnicas como la compresión de imágenes, el almacenamiento en caché del navegador y la minificación del código pueden mejorar drásticamente la velocidad.
- Facilidad para móviles: Ahora que más de la mitad del tráfico web procede de dispositivos móviles, no es negociable tener un sitio web adaptable y optimizado para móviles. Google utiliza la indexación mobile-first, que determina las clasificaciones en función de la experiencia móvil.
- Arquitectura de código limpia: Un código HTML, CSS y JavaScript bien estructurado permite a los motores de búsqueda rastrear e interpretar su contenido sin problemas. El uso adecuado de etiquetas de encabezado, HTML semántico y una jerarquía de contenidos bien pensada son vitales.
- Datos estructurados y marcado de esquemas: Esta codificación incrustada en su sitio web mejora los listados de resultados de búsqueda con detalles enriquecidos como reseñas, programas de eventos y multimedia, mejorando la visibilidad y las tasas de clics.
- Eliminación de enlaces rotos y redireccionamientos adecuados: Los enlaces rotos crean una mala experiencia para el usuario. Implementar correctamente las redirecciones 301 permite conservar el valor de los enlaces existentes cuando cambian las URL.
- Títulos descriptivos y meta descripciones: Los títulos y meta descripciones exclusivos, que incluyen palabras clave y resumen con precisión el contenido de cada página, ayudan a mejorar la clasificación y a obtener un mayor porcentaje de clics en los resultados de búsqueda.
Optimizaciones SEO locales
Para clasificarse en el "paquete de mapas" local, son necesarias optimizaciones adicionales:
- Optimización del perfil de empresa de Google: Reclamar y optimizar su perfil de empresa en Google garantiza que datos como el nombre, la dirección, el número de teléfono, el horario de atención y el ámbito de actividad de su empresa estén siempre visibles cuando los usuarios locales realicen búsquedas.
- Esquema de negocio local y datos estructurados: La implementación del marcado schema identifica a su empresa como negocio local y permite mostrar detalles mejorados como la ubicación de su oficina y su(s) área(s) de especialidad.
- Gestión de reseñas en línea: Las opiniones positivas de los clientes pueden ser un factor decisivo para las empresas. Nos aseguramos de que su bufete solicite opiniones de forma activa en Google y otros directorios jurídicos, y de que supervise y responda a las opiniones en consecuencia.
- Creación de enlaces y citas locales: La adquisición de vínculos de retroceso autorizados de entidades locales acreditadas, como empresas, organizaciones sin ánimo de lucro, directorios y medios de comunicación, indica a Google que su empresa está profundamente arraigada en la comunidad a la que sirve.
- Estrategia de contenido local: La creación de contenidos adaptados al público local, como blogs sobre eventos y noticias locales o recursos para empresas de la zona, mejora las señales de relevancia local que informan las clasificaciones de Google.
Creación y publicación de contenidos
uestra estrategia de contenidos SEO de eficacia probada comienza con nuestra auditoría de calidad del sitio web patentada para evaluar el estado actual de los contenidos de su sitio, identificar áreas de mejora y señalar cualquier problema existente u oportunidad perdida:
- Investigación y mapeo de palabras clave: Aprovechamos una amplia base de datos de palabras clave lucrativas adaptadas a los servicios jurídicos corporativos para determinar cómo buscan sus clientes potenciales, en qué volúmenes, y asignamos términos a páginas interiores específicas priorizadas para su optimización.
- Optimización del contenido de la página: Las páginas existentes de su sitio web se someten a meticulosas mejoras en la página que incluyen actualizaciones de título/meta, adiciones/reescrituras de contenido, optimización de imágenes, patrones de enlaces internos y mucho más para satisfacer la intención de búsqueda.
- Creación de nuevas páginas: Nuestro equipo diseña y produce hábilmente cualquier página clave que falte, como páginas de nuevas áreas de práctica, páginas de ubicaciones geográficas específicas o piezas de contenido de apoyo necesarias para cubrir exhaustivamente temas clave y consultas de búsqueda.
- Redacción de contenidos jurídicos: Para las áreas que carecen por completo de contenido de autoridad, nuestros expertos redactores jurídicos crean activos de contenido multimedia de alta calidad, como páginas de pilares, preguntas frecuentes, estudios de casos y entradas de blog para ganar visibilidad y establecer experiencia en la materia.
Adquisición de enlaces desde dominios legales de alta autoridad
Adquirir backlinks de alta calidad que apunten a su sitio web desde otros dominios de autoridad es uno de los componentes más impactantes y a la vez más desafiantes de una estrategia SEO exitosa para bufetes de abogados corporativos.
Aprovechamos datos de enlaces propios, herramientas de investigación y técnicas de creación de relaciones para conseguir enlaces en sitios web respetados y relevantes que los motores de búsqueda valoran como avales creíbles de la autoridad de su empresa en el sector.
Al obtener estos vínculos de retroceso de autoridad, su sitio web obtiene mejores clasificaciones y una mayor visibilidad para los clientes potenciales.
Anuncios de servicio local (LSA)
Una estrategia completa de SEO para bufetes de abogados corporativos debe incorporar anuncios de servicios locales, el nuevo servicio de anuncios de pago por cliente potencial de Google diseñado específicamente para empresas del área de servicios.
A diferencia de los anuncios PPC tradicionales, que cobran por clic, los anuncios de servicios locales sólo incurren en gastos cuando se produce un "contacto" en forma de llamada, mensaje o solicitud de dirección, lo que le garantiza que sólo pagará por la participación directa de clientes potenciales interesados.
Nos encargamos de todo, desde completar la optimización y verificación de su perfil LSA hasta la gestión continua de la campaña, la supervisión del rendimiento y las pruebas creativas y de copia de anuncios para mantener los anuncios de servicios locales de su empresa en un lugar destacado y generar un flujo constante de clientes potenciales.
¿Se adapta su bufete de abogados a nuestros servicios SEO?
Nuestros servicios de SEO son insuperables, por lo que a menudo rechazamos más clientes potenciales de los que aceptamos.
Sólo aceptamos un puñado de clientes nuevos al mes para garantizar que nuestros servicios generen los resultados necesarios para que su bufete gane más dinero.
Nuestros servicios son ideales para usted:
✔️ Es director general/fundador/ejecutivo de un bufete de abogados de negocios
✔️ Generan actualmente más de un millón de dólares de ingresos anuales
✔️ Está dispuesto a invertir al menos 6.000 $/mes en servicios de SEO
✔️ Disponer de un equipo de admisión o de un servicio de atención de llamadas.
✔️ Tener una mentalidad de crecimiento y querer construir un bufete de abogados más grande.
✔️ Se compromete a ayudar a sus clientes a alcanzar sus objetivos
Si eso suena como usted, nos encantaría tener una conversación para ver cómo podemos ayudarle a generar más clientes potenciales con SEO.
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